南京大学赵曙光教授:不看好Vlog

  5月3日,欧阳娜娜在“18岁最后一场音乐会Vlog”中,介绍她的后台。

  你印象中的欧阳娜娜还是那个“鹿小葵加油”“蚂蚁竞走十年了”的尴尬表情包少女吗?NoNoNo!如今作为当红Vlogger的欧阳娜娜在Vlog当中可是一个坦率、有趣又元气满满的美少女哦!大家都喜欢看她在Vlog中分享她的生活,很多人在观看她分享的穿搭和美食同时,还想学她的拍照技巧和Vlog制作风格,连赵丽颖都在追她的Vlog看呢!但……很多人可能要问:赵丽颖和欧阳娜娜我都认识,但Vlog到底是啥?最近,抖音和百度旗下好看视频纷纷把Vlog作为今年发展的重点,并推出扶持计划。所以,在博客、微博、微信公众号、抖音短视频之后,我们需要get一项新技能Vlog了是吗?

  抖音?直播?通通不是! Vlog到底是个啥?

  赵丽颖跟欧阳娜娜说:“你那个Vlog我看你也没在讲什么嘛,但是我都不小心把它看完了”,虽然是闺蜜间的玩笑,但在某种程度上说,颖宝这话基本是对的,Vlog就是这么回事,哈哈!所以,Vlog到底是什么?

  从字面理解,Vlog即“video weblog”或“video blog”,意为视频博客、视频网络日志,也可以算做博客的一类,即具有个人特色的视频生活记录,Vlog作者以影像代替文字或相片,写其个人网志,上载与网友分享。Vlog如今已经风靡国外,其发源地YouTube对它的定义也非常直接:一种个人创作的视频类型,最大特征是有人对着镜头说话。Vlog主要记录创作者的个人生活日常,带有浓重Vlogger(Vlog创作者)个人风格的生活记录方式,主题非常广泛,可以是参加大型活动的记录,也可以是日常生活琐事的片段。

  直播和抖音在诞生之初都以爆炸性传播速度狂揽用户,去年开始Vlog也像曾经的直播一样迅速进入国内互联网,从明星到素人,从网红到企业。从时长到内容容量,Vlog更像是升级版的短视频,但对比于短视频,Vlog能够展示更加丰富的内容场景,与直播相比,它又带有更多短视频特征,碎片化、节奏感、叙事感更强。非虚构性、相对完整的故事性和个人创作基本上是Vlog区别于其他视频形式的特征。在时长上,它虽然不像直播一样占用粉丝整块时间,但也突破了抖音快手等短视频的长度,一支Vlog至少都有3-5分钟,长的话10多分钟,比如欧阳娜娜5月3日刚刚拍摄的18岁最后一场音乐会Vlog,时长达到了15分钟,而她平时的起床、化妆、吃早饭等片段一般5分钟左右。   

抖音B站百度等巨头都在加持 Vlog会是下一个风口吗?

  早在2012年,第一支Vlog便首次在国外社交网站YouTube诞生,深受年轻人的喜爱,Vlog已经从2013年YouTube每天200余条的上传涨至如今每小时2000余条。作为舶来品,近年来,Vlog在国内借助移动社交平台也迅速发展。在B站上,Vlog能够达到日更千条,单条视频点击量可达百万。

  尽管国内网友对于Vlog的认知还懵懵懂懂,但资本却对Vlog抱有极高的热情。4月25日,抖音宣布全面开放用户1分钟视频权限,并推出“Vlog十亿流量扶持计划”,鼓励普通用户以更丰富的方式来记录生活和进行内容创作。就在同一天,百度旗下的好看视频也被媒体曝出“将Vlog作为今年发展的重点”,目前好看视频客户端已经上线Vlog频道,但还没对外开放拍摄功能。   而这两家的实际行动也是去年继B站对Vlog的“30天挑战计划”与一闪在春节期间的“一分钟创作挑战”等计划与活动之后,资本对于Vlog“真枪实弹”的布局大动作。而之前,微博、腾讯也都相继推出Vlog的相关产品和推广活动。

  国内的Vlogger基本在2016年开始创作,目前已经形成了一部分头部优秀的Vlogger圈子。一闪、猫饼、小影等一系列以Vlog为核心的视频剪辑App也上了热门下载榜,欧阳娜娜、王源、李易峰等明星的加入更让Vlog迅速打开受众范围。据悉,2018年抖音站内Vlog话题热度非常高,Vlog相关标签播放量累计超过150亿。

  从气质上看,Vlog是高级的;从定位上看,Vlog跟短视频和直播等都形成了差异化;从行业上看,目前各大互联网巨头都在入局加持……所以,Vlog会是下一个短视频的风口吗?

  资本热衷Vlog 但也有专家不看好

  目前国内生活类的Vlogger代表,有爱好分享美食制作的王晓光、摄影博主竹子、科普数码知识和分享产品评测的科技Vlogger李大锤等。而明星当中,欧阳娜娜意外地在Vlog领域异军突起。她将自己留学的生活拍成视频日记,自己拿着手机相机记录早上赖床素颜的样子,对着镜头走路、上课、化妆、碎碎念、吃东西、聚会演出买东西……她的留学生活、演艺工作和普通少女生活交融在一起,意外得到很多人的喜欢,对她黑转路、路转粉。

  不过对于从抖音的15秒到1分钟、3分钟、5分钟、10分钟的Vlog,大众的接受度会怎样?Vlog会适应国内的水土吗?记者采访了南京大学新闻传播学院赵曙光教授,他表示个人并不看好Vlog,“其实我在美国看到它的用户也没有抖音多,抖音的tiktok(抖音短视频国际版)算是真正走出去而且成功的国内互联网产品之一”,他认为Vlog作为国外反向输出的短视频产品短期无法超越抖音,而且“长期也悬”,“企业的成功原因很多,影响因素也很多。短视频业务的话,制作门槛、用户规模、算法、视频剪辑技术等都是影响因素,现在做短视频想超越抖音很难,抖音的算法、视频剪辑技术领先美国的insatgram”。而对于Vlog在时长和内容容量上更为丰富,赵教授表示延长时长不是好的竞争策略,也不是互联网产品的发展趋势,“对于玩抖音快手还是Vlog,我对个人用户没什么建议,看个人爱好,对于企业而言我觉得跟随意义不大”。

  记者了解到,目前YouTube的商业模式已经很成熟,比如一个博主的视频能够经常性地获得超过1000次观看,就能通过广告获得商业变现,并且还能得到平台的流量分成,1000次观看可获得大约1.1美元的收益。而在国内,Vlog目前还是小圈子流行的新鲜事物,盈利模式也还没有成型,现有Vlogger的数量和Vlog作品的创作数量和水准还无法满足商业化需求,短期内无法实现用户的爆炸性增长。对于用户来说,高清画质对于专业器材的需求更高,后期剪辑制作和添加标识等操作都使得使用门槛提高。而且对于普通用户来说,拍个5到10分钟的个人生活,不管是拍摄完成度还是内容有趣程度,还是挺有挑战的,素人走路或吃饭5分钟你会想看吗?

  但同时,由于各大平台对于内容广度的需求及技术上视频制作难度的降低,更多精致的、知识性的又相对轻松易于操作的内容分享存在着广大的市场,所以,关于Vlog,如何本土化及在本土化的过程中实现可持续性发展和盈利模式创新,才是在抖音、直播、微博等多重互联网产品的夹缝中发展下去的最重要问题。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注